ফুটবল মাঠে যেমন প্রতিদ্বন্দ্বিতা, তেমনি সোশ্যাল মিডিয়াতেও একে অপরের বড় প্রতিদ্বন্দ্বী ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো ও লিওনেল মেসি। দুই তারকার লড়াই শুধু গোল আর ট্রফির মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, ইনস্টাগ্রামেও তাদের প্রভাব তাক লাগিয়ে দেওয়ার মতো। কোটি কোটি ফলোয়ারের এই দুই মহাতারকা ইনস্টাগ্রামকেই বানিয়েছেন বিশাল আয়ের উৎস। কিন্তু এই ডিজিটাল দুনিয়ায় কে এগিয়ে? আর তাদের আয়ের পেছনে আসলে কী রহস্য লুকানো?
পোস্টে কোটি কোটি টাকা
২০২৪ সালের 'হপার এইচকিউ'র এক প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ইনস্টাগ্রামে সবচেয়ে বেশি আয় করা তারকা এখন ক্রিশ্চিয়ানো রোনালদো। একটি স্পনসর্ড পোস্টের জন্য তিনি পান প্রায় ৩.৪৩ মিলিয়ন ডলার! ৬৫২ মিলিয়নেরও বেশি ফলোয়ার নিয়ে রোনালদোর অ্যাকাউন্ট এখন ব্র্যান্ডগুলোর জন্য স্বর্ণখনি। নাইকি, বিন্যান্স বা নিজের ব্র্যান্ড CR7-এর প্রচারে দেওয়া পোস্টগুলোতে তার ব্যক্তিত্ব আর বাণিজ্যিক বুদ্ধির মিশ্রণ স্পষ্ট, যার প্রতিটি পোস্ট মানেই মিলিয়ন ডলারের ডিল।
বিজ্ঞাপন
অন্যদিকে, মেসি কিছুটা পিছিয়ে থাকলেও দ্বিতীয় অবস্থানে। ২০২৩ ও ২০২৪ সালের প্রতিবেদন অনুযায়ী, প্রতি পোস্টে তার আয় প্রায় ২.৬ মিলিয়ন ডলার। ২০২২ বিশ্বকাপ জয়ের পর তার ফলোয়ার সংখ্যা বেড়ে দাঁড়িয়েছে প্রায় ৫০৫ মিলিয়নে। অ্যাডিডাস, বাডওয়াইজার আর গ্যাটোরেডের মতো ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে কাজ করে মেসি নিজের সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাব আরও বাড়িয়েছেন। মেসির পোস্টগুলো হয়তো রোনালদোর মতো ঝকঝকে নয়, কিন্তু তার সরলতা আর বিশ্বজুড়ে জনপ্রিয়তা ব্র্যান্ডগুলোর কাছে তাকে করে তুলেছে আরও আকর্ষণীয়।
তুলনামূলকভাবে বলা যায়, রোনালদোর একটি পোস্টের আয় দিয়ে কেনা যায় বিলাসবহুল স্পোর্টস কার, আর মেসির আয় দিয়ে মেটানো যায় অনেক পেশাজীবীর পুরো বছরের বেতন!
কেন এগিয়ে রোনালদো?
রোনালদোর বড় সুবিধা হলো তার বিশাল ফলোয়ার সংখ্যা। ২০২৪ সালে ৬৫২ মিলিয়ন ফলোয়ারের মাধ্যমে তিনি একাই অনেক দেশের জনসংখ্যাকে ছাপিয়ে গেছেন। এই জনপ্রিয়তা শুধু ভাগ্যের কারণে নয়, পরিকল্পিতভাবেই নিজের ইনস্টাগ্রাম সাজিয়েছেন তিনি। ফিটনেস রুটিন, পারিবারিক মুহূর্ত আর বড় বড় ব্র্যান্ডের প্রচারণা মিলিয়ে রোনালদোর প্রতিটি পোস্ট ভক্তদের টানছে, ব্র্যান্ডগুলোকেও টানছে মোটা অঙ্কের বিনিময়ে।
তাছাড়া রোনালদোর পোস্টের এনগেজমেন্ট রেটও অনেক বেশি। একেকটি পোস্ট থেকে ৩.৫ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি মিডিয়া ভ্যালু আসে বলে জানিয়েছে নিলসেন। সৌদি আরবের আল-নাসরে যোগ দিয়ে বার্ষিক ৭৫ মিলিয়ন ডলারের চুক্তি আর নানা এন্ডোর্সমেন্টের মাধ্যমে রোনালদো নিজের অর্থ সাম্রাজ্য আরও মজবুত করেছেন, যেখানে ইনস্টাগ্রাম গুরুত্বপূর্ণ একটি স্তম্ভ।
বিজ্ঞাপন
মেসির ঘুরে দাঁড়ানো
রোনালদো এগিয়ে থাকলেও, মেসি থেমে নেই। ২০২২ বিশ্বকাপ জয়ের পর তার ডিজিটাল প্রভাব হু হু করে বেড়েছে। বিশ্বকাপ ট্রফি হাতে নেওয়া মেসির সেই ছবিটি ইনস্টাগ্রামে সবচেয়ে বেশি লাইক পাওয়া পোস্টের রেকর্ড গড়েছে ৭৫ মিলিয়নেরও বেশি লাইক!
বিশ্বকাপের পর বাডওয়াইজার, কল অব ডিউটির মতো ব্র্যান্ডের সঙ্গে চুক্তি করে কয়েক সপ্তাহেই প্রায় ৯ মিলিয়ন পাউন্ড আয় করেন মেসি। ২০২৩ সালে ইন্টার মায়ামিতে যোগ দিয়ে আমেরিকায় তার বাজারদর আরও বেড়ে যায়। কিছু প্রতিবেদনে বলা হয়, তখন প্রতি পোস্টে তার আয় নাকি ৪.৯ মিলিয়ন ডলারে পৌঁছে গিয়েছিল, যদিও সাম্প্রতিক তথ্য বলছে তা ২.৬ মিলিয়নের কাছাকাছি।
মেসির মূল শক্তি তার সহজ-সরল ব্যক্তিত্ব। ভক্তরা তার বিনয়ী আচরণে মুগ্ধ, আর ব্র্যান্ডগুলোর কাছে তিনি নিরাপদ ও বিশ্বস্ত এক মুখ। তার ফলোয়ার সংখ্যা দ্রুত বাড়ছে, তাই অনেকেই মনে করছেন, যদি এমএলএসে তার সাফল্য চলতে থাকে, তাহলে ইনস্টাগ্রামেও হয়তো একদিন রোনালদোকে ছাড়িয়ে যাবেন মেসি।
